Red Bull

Red Bull opiera się przede wszystkim na napojach energetycznych, z otoczką sportową i medialną. Naszym zdaniem, najlepiej sprawdza się jako mocno ukierunkowany napój z kofeiną i cukrem dla osób, które chcą szybkiego zastrzyku energii i nie przeszkadza im bardzo wyraźny smak. Jego siłą jest koncentracja: marka jest natychmiast rozpoznawalna, a puszka spełnia dokładnie jedną funkcję, nie udając, że jest czymś więcej. Widać też oczywisty kompromis: to nie jest napój do cichego sączenia, a smak może wydawać się wąski, jeśli szukasz różnorodności. W praktyce jest to podstawowy produkt w sklepach spożywczych, zimny i bezpośredni, bardziej funkcjonalny niż komfortowy. W porównaniu do kawy jest słodszy i bardziej markowy; w porównaniu do zwykłych napojów gazowanych jest znacznie bardziej specyficzny. Red Bull ma sens dla kogoś, kto chce napoju energetycznego i niczego więcej, a przestaje mieć sens, gdy potrzeba dotyczy nawodnienia, zastąpienia posiłku lub łagodniejszego smaku. Jego krajem ojczystym jest Austria.