Ralph Lauren

Ralph Lauren war immer am stärksten, wo Kleidung auf Branding trifft: Poloshirts, maßgeschneiderte Stücke, Haushaltswaren und Parfüm tragen alle denselben polierten, erstrebenswerten Look. Nach unserer Einschätzung funktioniert es am besten als Lifestyle-Marke für Menschen, die klassischen amerikanischen Prep-Stil mit einem klaren Logo und einem vollendeten Einkaufserlebnis wünschen. Der Nachteil ist, dass das Image den Kleidern manchmal vorausläuft; ein Teil der Anziehungskraft ist Status und Konsistenz, sodass der Preis, den Sie zahlen, teilweise für den Namen und die Welt, die darum herum aufgebaut ist, ist. In der Praxis ist die Marke leicht vorstellbar, da die Produkte so erkennbar sind, vom reiterlichen Logo bis zur marineblauen und weißen Farbpalette, die immer wiederkehrt. Sie steht über der grundlegenden Einkaufszentrum-Mode und unter dem experimentelleren Designer-Ende des Marktes. Ralph Lauren versucht nicht, scharf oder disruptiv zu sein, und genau das ist der Grund, warum es seinen Platz behält. Die US-Notiz im Katalog passt zur amerikanischen Prep-Identität der Marke, aber die eigentliche Geschichte ist, dass sie eine sehr spezifische Version von Politur verkauft. Menschen, die ruhigen, vertrauten Luxus wollen, verstehen es in der Regel sofort; Menschen, die möchten, dass Mode riskant aussieht, tun dies normalerweise nicht.