Ralph Lauren

Ralph Lauren è sempre stata più forte dove l'abbigliamento incontra il branding: le polo, i capi su misura, i prodotti per la casa e i profumi portano tutti lo stesso aspetto elegante e aspirazionale. Secondo la nostra valutazione, funziona meglio come etichetta di stile di vita per le persone che desiderano uno stile classico americano con un logo chiaro e un'esperienza di acquisto rifinita. Il lato negativo è che l'immagine può superare i vestiti; parte del fascino è lo status e la coerenza, quindi il prezzo che paghi è in parte per il nome e il mondo costruito attorno ad esso. In pratica, il marchio è facile da immaginare perché i prodotti sono così riconoscibili, dal logo equestre alla palette blu e bianca che continua a tornare. Si colloca sopra la moda base dei centri commerciali e sotto l'estremità più sperimentale del mercato dei designer. Ralph Lauren non cerca di essere tagliente o dirompente, ed è esattamente per questo che mantiene il suo posto. La nota del catalogo U.S. si adatta all'identità di preparazione americana del marchio, ma la vera storia è che vende una versione molto specifica di eleganza. Le persone che desiderano un lusso tranquillo e familiare tendono a capirlo immediatamente; le persone che vogliono che la moda appaia rischiosa di solito non lo fanno.