Ralph Lauren

Ralph Lauren сильнее всего там, где одежда становится не просто одеждой, а законченной маркой стиля: поло, костюмы, домашние вещи, парфюмерия и всё это с очень узнаваемым американским обликом. По нашей оценке, компания лучше всего работает как лейбл для тех, кому нужен классический preppy-образ, аккуратный логотип и ощущение собранного, дорогого мира. Слабое место у неё тоже понятное: часть привлекательности держится на статусе и повторяемости, поэтому платишь не только за вещь, но и за имя. В реальной жизни Ralph Lauren легко узнать по всаднику, по тёмно-синей и белой гамме, по этому спокойному, почти неизменному представлению о «хорошем вкусе». В своей категории это выше базовой массовой одежды, но не на стороне экспериментальной моды. Бренд не пытается быть дерзким, и именно поэтому остаётся таким устойчивым. Отметка про США здесь не случайна: это очень американская версия аккуратной роскоши, и это чувствуется во всём, от витрин до самих коллекций.