Perfetti Van Melle

Perfetti Van Melle lebt im Süßigkeitenregal, und die Menschen greifen über Marken wie Mentos und Chupa Chups eher danach als über den Unternehmensnamen selbst. Nach unserer Einschätzung ist seine Stärke ganz einfach: Es kennt sich mit Süßwaren aus, insbesondere mit kaubaren Süßigkeiten, Minzbonbons und Lutschern, und verkauft sie in einem Maßstab, der diese Marken weithin sichtbar hält. Die Grenze ist ebenso klar, denn dies ist nicht der Ort, um nach Gesundheitsnahrung, subtilen Zutaten oder großen kulinarischen Aussagen zu suchen. In der Praxis geht es bei dem Unternehmen um bunte Verpackungen, Impulskäufe und Produkte, die schnell aufgenommen und schnell konsumiert werden sollen. Im Vergleich zu größeren Snack-Giganten bleibt Perfetti Van Melle enger und konzentrierter auf Süßigkeiten, was eine Tugend ist, wenn das ist, was man will, und eine Einschränkung, wenn man Vielfalt möchte. Der Katalog kennzeichnet es als niederländisch, und das passt zu einem Unternehmen, das um vertraute Süßigkeiten herum aufgebaut ist, anstatt um die Schwerindustrie.