Perfetti Van Melle

Perfetti Van Melle vive nel corridoio delle caramelle, e le persone la scelgono attraverso marchi come Mentos e Chupa Chups più che attraverso il nome dell'azienda stessa. Secondo la nostra valutazione, la sua forza è semplice: conosce i dolci, in particolare le caramelle gommose, le menta e i lecca-lecca, e li vende a una scala che mantiene quei marchi ampiamente visibili. Il limite è altrettanto chiaro, perché questo non è il posto dove cercare cibi salutari, ingredienti sottili o dichiarazioni culinarie grandiose. In pratica, l'azienda si concentra su involucri colorati, acquisti d'impulso e prodotti che devono essere presi rapidamente e consumati rapidamente. Rispetto ai giganti degli snack più ampi, Perfetti Van Melle rimane più ristretta e focalizzata sulle caramelle, il che è una virtù se è ciò che desideri e una restrizione se desideri varietà. Il catalogo la segna come olandese, e questo corrisponde a un'attività costruita attorno a dolci familiari piuttosto che attorno a un'industria pesante.