PMC St. Andrew’s Cross

PMC St. Andrew’s Cross klingt wie ein Name für ein privates Militär- oder Sicherheitsunternehmen, das stark von religiöser Symbolik beeinflusst ist, was es zeremonieller als beschreibend erscheinen lässt. Nach unserer Einschätzung befindet es sich im engen und etwas unbeholfenen Raum zwischen einem Sicherheitsauftragnehmer und einem Markennamen, der martialisch klingen möchte. Der Querverweis gibt ihm einen starken visuellen Anreiz, macht den Namen aber auch schwerer und weniger praktisch als ein einfaches Sicherheitslabel. In der Anwendung kann diese Art von Firmenname in einer Liste einprägsam wirken, doch sie sagt einem Kunden nicht, welche Art von Schutz, Logistik oder Training tatsächlich angeboten wird. Es ist auffälliger als klar, und das ist sein Hauptkompromiss. Ein Leser bleibt mit einer Identität zurück, die ernsthaft klingt, aber nicht sehr spezifisch ist.