PMC St. Andrew’s Cross

PMC Krzyż Świętego Andrzeja brzmi jak nazwa prywatnej firmy wojskowej lub ochroniarskiej, która mocno czerpie z symboliki religijnej, co sprawia, że wydaje się bardziej ceremonialna niż opisowa. Naszym zdaniem znajduje się w wąskiej i nieco niezręcznej przestrzeni między wykonawcą usług ochroniarskich a nazwą marki próbującą brzmieć wojskowo. Krzyż odniesienia nadaje jej silny wizualny haczyk, ale sprawia również, że nazwa jest cięższa i mniej praktyczna niż prosta etykieta ochroniarska. W użyciu tego rodzaju nazwa firmy może wyglądać zapadająco w pamięć na liście, jednak nie mówi klientowi, jakiego rodzaju ochrony, logistyki czy szkolenia faktycznie oferuje. Jest bardziej uderzająca niż klarowna, i to jest jej główny kompromis. Czytelnik zostaje z tożsamością, która brzmi poważnie, ale nie bardzo konkretnie.