PIVEN

PIVEN ist die Art von Unternehmensnamen, die fast nichts verrät, was für kleine Firmen, Holdinggesellschaften oder markenleichte Unternehmen üblich ist. Nach unserer Einschätzung macht es das schwierig, nur anhand des Namens zu urteilen: Es gibt keinen offensichtlichen Hinweis darauf, ob es sich um Finanzen, Beratung, Handel oder etwas ganz anderes handelt. Der Vorteil eines so schlichten Namens ist Flexibilität und ein klarer, einprägsamer Klang; der Nachteil ist Undurchsichtigkeit, da Außenstehende auf die harte Tour herausfinden müssen, was das Unternehmen tatsächlich tut. In der Praxis hängt ein solcher Name oft von direkten Beziehungen ab, nicht von öffentlicher Anerkennung. Im Vergleich zu beschreibenden Unternehmensnamen sagt er weniger aus und fordert den Markt auf, die Lücken zu füllen. Das lässt ihn spärlich erscheinen, aber auch eng in dem, was er kommuniziert.