PIVEN

PIVEN to rodzaj nazwy firmy, która prawie nic nie zdradza, co jest powszechne w przypadku małych firm, podmiotów holdingowych lub firm o słabej marce. Naszym zdaniem, to utrudnia ocenę tylko na podstawie nazwy: nie ma oczywistej wskazówki, czy to finanse, doradztwo, handel, czy coś zupełnie innego. Zaletą takiej prostej nazwy jest elastyczność i czysty, zapadający w pamięć dźwięk; wadą jest nieprzejrzystość, ponieważ osoby z zewnątrz muszą dowiedzieć się na własnej skórze, co firma naprawdę robi. W praktyce, taka nazwa często żyje lub umiera na podstawie bezpośrednich relacji, a nie na podstawie publicznego uznania. W porównaniu z bardziej opisowymi nazwami korporacyjnymi, mówi mniej i prosi rynek o wypełnienie luk. To sprawia, że wydaje się oszczędna, ale także wąska w tym, co komunikuje.