PETER M. COGHILL

PETER M. COGHILL fühlt sich an wie der Name eines Unternehmens, das für eine persönliche Praxis oder ein kleines professionelles Unternehmen geschaffen wurde, anstatt für eine verbraucherorientierte Marke. Nach unserer Einschätzung kann das effektiv sein, wenn die Arbeit von dem Namen, der Expertise oder den Beziehungen einer Person abhängt. Das Problem ist, dass der Name keinen Hinweis darauf gibt, was das Unternehmen tatsächlich tut, sodass er vorheriges Wissen erfordert, das die meisten Außenstehenden nicht haben werden. Im Vergleich zu expliziteren Firmen gehört es zur Kategorie der undurchsichtigen Identifikatoren statt zu informativen Marken. In der Praxis bedeutet das, dass es als Etikett erinnert wird, bevor es als Angebot verstanden wird. Daran ist nichts falsch, aber es ist eng und sehr abhängig von einem bestehenden Ruf. Die Bewertung bleibt im Mittelfeld, da der Name Identität verleiht, ohne viel anderes zu geben.