PETER M. COGHILL

PETER M. COGHILL wydaje się być nazwą firmy stworzoną dla praktyki osobistej lub małego profesjonalnego zespołu, a nie dla marki skierowanej do konsumentów. Nasza ocena wskazuje, że to może być skuteczne, gdy praca zależy od nazwiska jednej osoby, jej wiedzy lub relacji. Problem polega na tym, że nazwa nie niesie żadnej wskazówki o tym, czym firma się zajmuje, więc wymaga wcześniejszej wiedzy, której większość osób z zewnątrz nie ma. W porównaniu z bardziej explicytnymi firmami, znajduje się w kategorii nieprzezroczystych identyfikatorów, a nie informacyjnych marek. W praktyce oznacza to, że jest zapamiętywana jako etykieta, zanim zostanie zrozumiana jako oferta. Nie ma nic złego w tym modelu, ale jest on wąski i bardzo zależny od istniejącej reputacji. Wynik pozostaje w środku, ponieważ nazwa daje tożsamość, nie dając wiele więcej.