MotherHouse GmbH

Die MotherHouse GmbH hat einen Namen, der mehr wie eine Hausmarke als wie ein klar öffentliches Unternehmen wirkt, was von einem kleinen Studio bis zu einer Dienstleistungsfirma passen kann. Nach unserer Einschätzung liegt das Problem nicht darin, dass es seltsam klingt, sondern dass der Name allein sehr wenig konkreten Anhaltspunkt bietet, um zu beurteilen, was es tatsächlich tut. Diese Art von Mehrdeutigkeit kann funktionieren, wenn das Unternehmen einen engen Kreis bedient und keine breite Sichtbarkeit benötigt; es hält auch das Image sauber und einfach. Der Nachteil ist, dass Außenstehende raten müssen, ob es sich um einen Hersteller, eine Beratung oder etwas ganz anderes handelt, und das schwächt das unmittelbare Vertrauen oder die Anerkennung. Die MotherHouse GmbH gehört daher in die Kategorie von Namen, die mehr vom Kontext als von der Selbstbeschreibung abhängen, und in der Praxis bleibt es schwer, sie einzuordnen, bis jemand bereits das Geschäft kennt.