MotherHouse GmbH

MotherHouse GmbH ma nazwę, która bardziej przypomina znak towarowy niż wyraźnie publiczną firmę, co może pasować do wszystkiego, od małego studia po firmę usługową. Naszym zdaniem problemem nie jest to, że brzmi dziwnie, ale to, że sama nazwa daje bardzo mało konkretnego kontekstu, aby ocenić, czym tak naprawdę się zajmuje. Tego rodzaju niejednoznaczność może działać, jeśli firma obsługuje wąskie grono i nie potrzebuje szerokiej widoczności; utrzymuje również wizerunek czysty i prosty. Wadą jest to, że osoby z zewnątrz muszą zgadywać, czy jest to producent, firma doradcza, czy coś zupełnie innego, co osłabia wszelkie natychmiastowe zaufanie lub rozpoznanie. MotherHouse GmbH zatem znajduje się w kategorii nazw, które zależą od kontekstu bardziej niż od samowyjaśnienia, a w praktyce pozostaje trudna do umiejscowienia, dopóki ktoś już nie zna branży.