Mama Captain International

Mama Captain International hat den Eindruck eines Namens, der für Wärme und Reichweite gewählt wurde, sagt aber sehr wenig über das tatsächliche Geschäft aus. Nach unserer Einschätzung könnte es zu Handel, Konsumgütern, Gastgewerbe oder einem familiengeführten Unternehmen mit einem Export- oder regionalen Fokus gehören; das Problem ist, dass der Name breit und aspirational ist, nicht spezifisch. Das macht ihn leicht zu merken, aber schwer als Versprechen eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung zu lesen. In der Praxis verlassen sich Unternehmen mit solchen Namen oft auf einen woanders aufgebauten Ruf, da der Titel selbst nicht viel erklärt. Er liegt irgendwo zwischen einem Markennamen und einem Holdinggesellschaftslabel, was funktionieren kann, wenn das zugrunde liegende Geschäft klar ist, sich leer anfühlen kann, wenn es das nicht ist. Die Bewertung ist nur durchschnittlich, weil der Name präsentabel klingt, aber einem Außenstehenden fast keinen konkreten Anhaltspunkt dafür gibt, was das Unternehmen tatsächlich tut.