Mama Captain International

Mama Captain International ma w sobie ciepło i zasięg, ale niewiele mówi o rzeczywistej działalności. Naszym zdaniem, może należeć do handlu, dóbr konsumpcyjnych, hotelarstwa lub jakiejś rodzinnej firmy z eksportowym lub regionalnym zasięgiem; problem polega na tym, że nazwa jest szeroka i aspiracyjna, a nie konkretna. To sprawia, że łatwo ją zapamiętać, ale trudno odczytać jako obietnicę jakiegoś konkretnego produktu lub usługi. W praktyce firmy o takich nazwach często polegają na reputacji zbudowanej gdzie indziej, ponieważ sama nazwa niewiele wyjaśnia. Siedzi gdzieś pomiędzy nazwą marki a etykietą stylu firmy holdingowej, co może działać, jeśli podstawowa działalność jest jasna, a może wydawać się pusta, jeśli tak nie jest. Ocena jest tylko przeciętna, ponieważ nazwa brzmi prezentacyjnie, ale daje zewnętrznemu obserwatorowi prawie żadnego konkretnego pojęcia o tym, co firma naprawdę robi.