MARK D. KAUFMAN

MARK D. KAUFMAN gibt das gleiche spärliche Signal wie viele schlichte Firmennamen: ein rechtlich aussehendes Label, aber keine sichtbare Unternehmensgeschichte. Nach unserer Einschätzung bedeutet das, dass es schwer zu lesen ist als etwas anderes als einen Platzhalter, es sei denn, es sind woanders mehr Kontextinformationen verfügbar. Die wirkliche Grenze ist, dass es keinen Hinweis darauf gibt, was das Unternehmen verkauft, wie es Menschen dient oder warum es sich von anderen Firmen mit einem persönlichen Namen abheben würde. In der Praxis sind solche Namen leicht zu erkennen und leicht zu vergessen, was zum Abheften, aber nicht zur Bewertung passt. Es liegt unter dem Punkt, an dem ein Urteil lebhaft werden kann, weshalb die Bewertung schlicht bleibt.