MARK D. KAUFMAN

MARK D. KAUFMAN daje ten sam skąpy sygnał, co wiele gołych nazw firm: wyglądająca na legalną etykieta, ale bez widocznej historii biznesowej. Nasza ocena wskazuje, że trudno jest odczytać to jako cokolwiek innego niż miejsce zastępcze, chyba że więcej kontekstu jest dostępne gdzie indziej. Prawdziwym ograniczeniem jest to, że nie ma żadnej wskazówki, co firma sprzedaje, jak służy ludziom ani dlaczego miałaby się wyróżniać spośród jakiejkolwiek innej firmy z osobistą nazwą. W praktyce takie nazwy są łatwe do rozpoznania i łatwe do zapomnienia, co pasuje do archiwizacji, ale nie do oceny. Znajduje się poniżej punktu, w którym ocena może stać się żywa, więc ocena pozostaje prosta.