Jenny Xinfang Feng

Jenny Xinfang Feng hat dasselbe grundlegende Problem wie viele Unternehmen, die nach einer Person benannt sind: Der Name sagt, wer, aber nicht was. Nach unserer Einschätzung macht das die Lesbarkeit als klares kommerzielles Angebot schwierig, da es hier keine öffentlich sichtbare Produktidentität gibt, auf die man sich stützen kann. Die Stärke eines solchen Namens ist, dass er persönlich und direkt wirken kann; die Schwäche ist, dass er fast keinen Hinweis auf die tatsächliche Arbeit dahinter gibt. In der Praxis hinterlässt das beim Leser ein Etikett statt eines Bildes, was für eine interne oder persönliche Einrichtung in Ordnung ist, aber dünn für jeden, der nach einem erkennbaren Unternehmen sucht. Es steht unter Firmen mit einem definierten Service oder einem sichtbaren Markensystem, und genau dorther kommt die Unsicherheit.