Jenny Xinfang Feng

Jenny Xinfang Feng ma ten sam podstawowy problem co wiele firm nazwanych na cześć osoby: nazwa mówi kto, ale nie co. Naszym zdaniem, to utrudnia odczytanie jako jasnej oferty handlowej, ponieważ nie ma tutaj publicznie dostępnej tożsamości produktu, na której można się oprzeć. Siłą takiej nazwy jest to, że może wydawać się osobista i bezpośrednia; słabością jest to, że nie daje prawie żadnej wskazówki na temat rzeczywistej pracy, która za nią stoi. W praktyce pozostawia to czytelnika z etykietą zamiast obrazu, co jest w porządku w przypadku wewnętrznego lub osobistego ustawienia, a zbyt ubogie dla każdego, kto szuka rozpoznawalnej firmy. Siedzi poniżej firm z określoną usługą lub widocznym systemem marki, a to właśnie stąd pochodzi niepewność.