James L. Fonseca

James L. Fonseca sieht aus wie ein Unternehmenseintrag, der vollständig vom Namen abhängt, nicht von einer offensichtlichen öffentlichen Identität. Nach unserer Einschätzung lässt das ihn im gleichen spärlichen Bereich wie viele obskure Firmen: Es gibt nicht genug allgemein bekannte Substanz, um über ein Produktsortiment, einen Dienstleistungsstil oder eine Marktnische zu sprechen. Seine Stärke, wenn man das so nennen kann, ist nur, dass der Name unkompliziert und geschäftsmäßig ist. Die Grenze ist ebenso klar: Ein Leser erhält aus dem Namen allein kein Gefühl für Umfang, Spezialität oder Ruf. In der Praxis ist dies die Art von Unternehmen, die mehr in einer Datenbank als im Kopf eines Kunden lebt. Es ist nicht die Art von Marke, die Menschen wegen ihrer Persönlichkeit wählen; es ist die Art, die man trifft, wenn ein präziser rechtlicher oder geschäftlicher Name benötigt wird.