James L. Fonseca

James L. Fonseca wygląda jak wpis w firmie, który zależy całkowicie od nazwy, a nie od jakiejkolwiek oczywistej tożsamości publicznej. Nasza ocena wskazuje, że pozostawia to w tej samej oszczędnej przestrzeni co wiele nieznanych firm: nie ma wystarczająco powszechnie znanej substancji, aby mówić o gamie produktów, stylu usług czy niszy rynkowej. Jego siłą, jeśli można to tak nazwać, jest tylko to, że nazwa jest prosta i biznesowa. Granica jest równie prosta: czytelnik nie ma poczucia skali, specjalizacji ani reputacji tylko na podstawie samej nazwy. W praktyce jest to rodzaj firmy, która żyje w bazie danych bardziej niż w głowie klienta. To nie jest marka, którą ludzie wybierają ze względu na osobowość; to ta, którą spotykają, gdy potrzebna jest precyzyjna nazwa prawna lub biznesowa.