JUAN SANTANA

JUAN SANTANA ist ein weiteres Unternehmen mit einem bloßen Eigentümernamen, und das sagt dem Leser fast nichts außer der Tatsache, dass es sich wahrscheinlich um ein persönliches Geschäft handelt. Nach unserer Einschätzung liegt die Stärke dieses Formats in seiner Direktheit: Es gibt keine Spielereien im Namen, keinen Versuch, größer zu erscheinen, als es ist. Die Kehrseite ist ebenfalls offensichtlich, denn ein einfacher persönlicher Name lässt das Feld, das Produkt und den Umfang völlig unbenannt. In der Praxis bedeutet das, dass das tatsächliche Urteil davon abhängt, welcher Service hinter dem Namen steht, der hier unsichtbar ist. Es gehört zur breiten Klasse der kleinen benannten Unternehmen und nicht zu einer weithin erkennbaren Verbrauchermarke.