JUAN SANTANA

JUAN SANTANA è un'altra azienda con nome di proprietario, e questo dice al lettore quasi nulla oltre al fatto che probabilmente si tratta di un'attività personale. Secondo la nostra valutazione, la forza di questo formato è la sua immediatezza: non ci sono trucchi nel nome, nessun tentativo di sembrare più grande di quanto non sia. Il rovescio della medaglia è ovvio, perché un nome personale semplice lascia completamente non dichiarati il campo, il prodotto e la scala. In pratica, ciò significa che il vero giudizio dipende da quale servizio si cela dietro il nome, che qui è invisibile. Appartiene alla vasta classe delle piccole imprese con nome piuttosto che a un marchio commerciale ampiamente leggibile.