JSC NII PS

JSC NII PS ist ein bloßes Unternehmenslabel, das hauptsächlich nützlich ist, wenn jemand bereits die Abkürzung und die Rechtsform kennt. Nach unserer Einschätzung sieht es aus wie ein russischer Joint-Stock-Unternehmensname für ein Forschungsinstitut, das mit Software- oder Systemarbeiten verbunden ist, aber der Text allein sagt einem Leser nicht viel mehr als das. Die Stärke ist, dass es einen institutionellen, technischen Hintergrund signalisiert, anstatt ein verbraucherorientiertes Geschäft zu sein. Die Schwäche ist offensichtlich: Abkürzungen wie diese sind schwer zu lesen, schwer zu merken und geben fast keinen Eindruck davon, was das Unternehmen tatsächlich täglich macht. In der Praxis leben Namen dieser Art in Dokumenten, Registern, Beschaffungsliste und Verträgen, nicht an Orten, an denen ein gelegentlicher Kunde stöbern würde. Es sitzt näher an einem offiziellen Dokument als an einer Marke, und genau so fühlt es sich an.