JSC NII PS

JSC NII PS to surowa etykieta korporacyjna, użyteczna głównie wtedy, gdy ktoś już zna skrót i formę prawną. Nasza ocena wskazuje, że wygląda jak nazwa rosyjskiej spółki akcyjnej dla instytutu badawczego związanego z pracami nad oprogramowaniem lub systemami, ale tekst sam w sobie nie mówi czytelnikowi wiele więcej niż to. Siłą jest to, że sygnalizuje instytucjonalne, techniczne tło, a nie działalność skierowaną do konsumentów. Słabość jest oczywista: takie skróty są trudne do odczytania, trudne do zapamiętania i nie dają prawie żadnego poczucia tego, co firma właściwie robi na co dzień. W praktyce, nazwy tego typu żyją w dokumentach, rejestrach, listach zakupowych i umowach, a nie w miejscach, gdzie przypadkowy klient mógłby przeglądać. Siedzi bliżej oficjalnego zapisu niż marki, i dokładnie tak się to czuje.