JON D. GORNBEIN

JON D. GORNBEIN ist der Typ von Firmenname, der mehr wie eine persönliche Unterschrift als ein Geschäft aussieht, und nach unserer Einschätzung sagt das ebenso viel über seinen Stil wie über seine Grenzen aus. Solche Namen werden oft für professionelle Dienstleistungen oder kleine private Unternehmungen gewählt, bei denen die Person hinter der Arbeit wichtiger ist als eine markenbezogene Produktlinie. Der Vorteil ist klar: Es fühlt sich direkt und individuell an, ohne zusätzliches Branding-Geräusch. Der Nachteil ist, dass der Name allein keinen Hinweis darauf gibt, was das Unternehmen tut, sodass jeder, der ihm zum ersten Mal begegnet, woanders nach Kontext suchen muss. In der Praxis liest es sich wie etwas, das für Dokumente, Empfehlungen und einen engen Kreis gedacht ist, anstatt für ein breites Verbraucherpublikum. Im Vergleich zu einem beschreibenderen Firmennamen hält es die Eingangstür einfach und lässt die Erklärung für später.