JON D. GORNBEIN

JON D. GORNBEIN to nazwa firmy, która bardziej przypomina osobisty podpis niż sklep, a według naszej oceny mówi to tyle o jej stylu, co o jej ograniczeniach. Takie nazwy często wybierane są dla usług profesjonalnych lub małych prywatnych przedsięwzięć, gdzie osoba stojąca za pracą ma większe znaczenie niż marka produktu. Plusy są wystarczająco jasne: wydaje się bezpośrednia i indywidualna, bez zbędnego hałasu brandingowego. Minusem jest to, że sama nazwa nie daje żadnej wskazówki na temat tego, czym zajmuje się firma, więc każdy, kto spotyka ją po raz pierwszy, musi szukać kontekstu gdzie indziej. W praktyce brzmi jak coś przeznaczonego do dokumentów, referencji i wąskiego kręgu, a nie szerokiej publiczności konsumenckiej. W porównaniu z bardziej opisową nazwą firmy, utrzymuje prostotę frontowych drzwi i pozostawia wyjaśnienie na później.