JOHN K. WOCH

JOHN K. WOCH hat den Eindruck eines Namens, der ein Unternehmen identifiziert, mehr als dass er eines bewirbt, was es von außen schwer lesbar macht. Nach unserer Einschätzung ist der starke Punkt nur, dass er unmissverständlich spezifisch ist: Er klingt wie ein persönlicher Name, nicht wie ein generischer Slogan, der als solcher verkleidet ist. Der Nachteil ist dasselbe in umgekehrter Form, denn nichts im Namen sagt einem Kunden, in welchem Bereich er tätig ist oder welche Art von Arbeit er verrichtet. In der Praxis macht das aus ihm die Art von Unternehmen, die man nur versteht, wenn man bereits den umgebenden Kontext hat. Im Vergleich zu Firmen, die ihren Handel im Voraus signalisieren, ist es viel weniger selbsterklärend. Es sitzt fest auf der undurchsichtigen Seite der Bilanz.