JOHN K. WOCH

JOHN K. WOCH ha la sensazione di un nome che identifica un'azienda più di quanto ne pubblicizzi una, il che lo rende difficile da leggere dall'esterno. Secondo la nostra valutazione, il punto di forza è solo che è inconfondibilmente specifico: suona come un'azienda di nomi personali, non come uno slogan generico travestito da tale. Lo svantaggio è la stessa cosa al contrario, perché nulla nel nome dice a un cliente a quale settore appartiene o che tipo di lavoro svolge. In pratica, questo lo rende il tipo di azienda che si comprende solo una volta che si ha già il contesto circostante. Rispetto alle aziende che segnalano il loro commercio in modo chiaro, è molto meno autoesplicativo. Si colloca saldamente sul lato opaco del bilancio.