JOHN B. CARTER

JOHN B. CARTER hat das Gefühl eines individuellen Handelsnamens, einer Art Unternehmen, das die Leute über einen Rechnungsbeleg, ein Verzeichnis oder eine Fachempfehlung kennenlernen, anstatt über ein glänzendes Schaufenster. Nach unserer Einschätzung ist eine solche Namensgebung am stärksten, wenn die Arbeit persönlich ist und die Beziehung wichtiger ist als die Größe, denn der Name selbst signalisiert einen menschlich dimensionierten Betrieb. Der Kompromiss ist offensichtlich: Es gibt hier keinen Hinweis auf die Branche, sodass die öffentlichkeitswirksame Identität dünn bleibt, es sei denn, man kennt das Unternehmen bereits von woanders. In der Praxis klingt es stabil und schlicht, ist aber auch auf den ersten Blick schwer zu erfassen. JOHN B. CARTER steht näher an einem privaten, namensgeführten Geschäft als an einer breiten Verbraucher Marke und tut nicht so, als wäre es etwas anderes.