JOHN B. CARTER

JOHN B. CARTER ma charakter indywidualnej nazwy handlowej, to rodzaj firmy, z którą ludzie spotykają się przez rachunek, katalog lub specjalistyczne polecenie, a nie przez błyszczący sklep. Naszym zdaniem, taki rodzaj nazewnictwa jest najsilniejszy, gdy praca jest osobista, a relacja ma większe znaczenie niż skala, ponieważ sama nazwa sygnalizuje operację o ludzkich rozmiarach. Wada jest oczywista: nie ma tutaj wskazówki dotyczącej branży, więc publiczna tożsamość pozostaje cienka, chyba że już znasz firmę z innych źródeł. W praktyce sprawia to, że brzmi stabilnie i prosto, ale także trudno ją odczytać na pierwszy rzut oka. JOHN B. CARTER jest bliżej prywatnej, nazwiskowej firmy niż szerokiej marki konsumenckiej i nie udaje, że jest czymś innym.