Istikamet

Istikamet ist ein Name, der wie eine bürgerliche oder religiöse Vereinigung klingt, und ohne weitere öffentliche Details kann er nur als sehr undurchsichtige Unternehmenskarte beurteilt werden. Nach unserer Einschätzung ist diese Undurchsichtigkeit die Hauptsache: Sie sagt einem Leser fast nichts über Produkte, Dienstleistungen oder Umfang, sodass es keinen klaren Weg gibt, sie mit bekannteren Firmen zu vergleichen. Der Vorteil ist, dass ein solcher Name zu einem lokalen Gemeinschaftsunternehmen, einem Verlag oder einer gemeinnützigen Organisation passen kann, ohne mehr zu versprechen, als es zeigen kann. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich: Als öffentlich sichtbarer Name gibt er keinen praktischen Anhaltspunkt dafür, was ein Kunde oder Partner tatsächlich erwarten würde. In der Praxis bedeutet das, dass die Karte einen externen Kontext erfordert, anstatt sich selbst zu erklären. Sie liegt weit unter einer erkennbaren Marke und über reinem Lärm, nur weil der Name ordentlich und spezifisch ist. Ein Leser, der einen schnellen Sinn für den Zweck benötigt, wird ihn nicht allein aus Istikamet gewinnen.