Istikamet

Istikamet to nazwa, która brzmi jak stowarzyszenie obywatelskie lub religijne, a bez dodatkowych publicznych informacji można ją ocenić jedynie jako bardzo nieprzezroczystą wizytówkę firmy. Nasza ocena wskazuje, że ta nieprzezroczystość to główny fakt: nie mówi czytelnikowi prawie nic o produktach, usługach czy skali, więc nie ma wyraźnego sposobu, aby porównać ją z lepiej znanymi firmami. Zaletą jest to, że taka nazwa może pasować do lokalnej organizacji, wydawcy lub instytucji charytatywnej, nie obiecując więcej, niż może pokazać. Wada jest równie oczywista: jako nazwa publiczna, nie daje praktycznego wglądu w to, co klient lub partner faktycznie napotka. W praktyce oznacza to, że wizytówka wymaga kontekstu zewnętrznego, zamiast wyjaśniać się sama. Siedzi daleko poniżej rozpoznawalnej marki i powyżej czystego hałasu tylko dlatego, że nazwa jest uporządkowana i konkretna. Czytelnik, który potrzebuje szybkiego poczucia celu, nie uzyska go tylko z Istikamet.