GINO CHIAPETTA

GINO CHIAPETTA hat die Form eines von einem Nachnamen geführten Unternehmensnamens, was normalerweise auf eine persönliche Praxis, einen Boutique-Service oder ein familiengeführtes Unternehmen hinweist. Nach unserer Einschätzung liegt seine Hauptstärke in der Individualität: Es fühlt sich spezifisch und einprägsam an, auf eine Weise, die generische Unternehmensbezeichnungen oft nicht tun. Der Nachteil ist die Distanz, denn außerhalb des Kreises, der den Namen bereits kennt, gibt es fast keinen Hinweis auf den Sektor oder das Angebot. In der Anwendung bedeutet das, dass die Menschen das Unternehmen durch seine Arbeit kennenlernen, nicht durch den Namen selbst. Es liegt näher an einer Unterschrift als an einer Beschreibung, was ein Vorteil sein kann, wenn die Marke einen persönlichen Stempel möchte. Für einen großen Betrieb oder eine selbsterklärende Verbrauchermarke ist es weniger effizient als ein Name, der das Geschäft laut ausspricht.