GINO CHIAPETTA

GINO CHIAPETTA ma kształt nazwy firmy prowadzonej przez założyciela, co zazwyczaj sygnalizuje osobistą praktykę, butikową usługę lub firmę w stylu rodzinnym. Naszym zdaniem, jej główną siłą jest indywidualność: wydaje się specyficzna i zapadająca w pamięć w sposób, w jaki ogólne etykiety firmowe często nie są. Kosztem jest dystans, ponieważ poza kręgiem, który już zna tę nazwę, nie daje prawie żadnej wskazówki o sektorze czy ofercie. W użyciu oznacza to, że ludzie poznają firmę przez jej pracę, a nie przez samą nazwę. Jest bliżej podpisu niż opisu, co może być zaletą, gdy marka chce mieć osobisty stempel. Dla dużej operacji lub samowyjaśniającej się marki konsumenckiej jest mniej efektywna niż nazwa, która głośno mówi o biznesie.