Francis G. Smith

Francis G. Smith hat das Gefühl eines gewöhnlichen persönlichen Firmennamens, der mehr über das Eigentum als über die Branche verrät. Nach unserer Einschätzung macht es das auf dem Papier unkompliziert, aber als öffentliches Signal dünn: Es gibt keinen Hinweis darauf, ob es sich um eine Dienstleistungsfirma, eine Beratung oder etwas ganz anderes handelt. Seine echte Stärke ist die gleiche, die solche Namen normalerweise haben, nämlich formale Einfachheit und eine saubere, nachverfolgbare Identität. Seine echte Schwäche ist, dass der Name keine der orientierenden Funktionen erfüllt, die ein Markenname normalerweise hat, sodass Außenstehende woanders nach Kontext suchen müssen. In der Praxis liest es sich daher eher wie ein Adressetikett als wie ein Pitch. Francis G. Smith wird daher besser als neutraler Firmenname denn als selbst erklärende Marktpräsenz angesehen.