Francis G. Smith

Francis G. Smith tem a aparência de uma empresa de nome pessoal comum, do tipo que diz mais sobre a propriedade do que sobre a linha de trabalho. Na nossa avaliação, isso a torna direta no papel, mas fraca como um sinal público: não há pista se é uma empresa de serviços, uma consultoria ou algo completamente diferente. Sua verdadeira força é a mesma que esses nomes geralmente têm, ou seja, simplicidade formal e uma identidade limpa e rastreável. Sua verdadeira fraqueza é que o nome não faz nenhum dos trabalhos de orientação que um nome de marca normalmente faz, então os de fora têm que procurar em outro lugar por contexto. Na prática, lê-se mais como um rótulo de endereço do que como uma proposta. Portanto, Francis G. Smith é melhor visto como um nome de empresa neutro do que como uma presença de mercado autoexplicativa.