First Bank & Trust

First Bank & Trust ist der schlichte Typ von Community-Banknamen, der normalerweise Girokonten, Ersparnisse, Kredite und eine lokale Filialbeziehung verspricht. Nach unserer Einschätzung ist diese Vertrautheit auch der Punkt: Sie sagt den Menschen, dass dies für gewöhnliche Einzahlungs- und Kreditgeschäfte gedacht ist, anstatt für eine ausgefallene Nische. Der Kompromiss ist ebenfalls offensichtlich, denn ein so breiter Name sagt Ihnen nicht viel über Preise, Umfang oder was ihn von der nächsten Bank um die Ecke unterscheidet. In der Praxis leben und sterben Banken wie diese von Filialservice, telefonischer Hilfe und dem Gefühl des Kontoeröffnungsprozesses. Sie befindet sich genau in der Mitte des Einzelhandelsbankensektors, zwischen riesigen nationalen Banken und sehr kleinen Kreditgenossenschaften. Der Name ist nützlich, aber er ist auch allgemein genug, dass Substanz von der tatsächlichen Institution kommen muss, nicht von der Marke.