First Bank & Trust

First Bank & Trust è il tipo di nome di banca comunitaria che di solito promette conti correnti, risparmi, prestiti e una relazione con una filiale locale. A nostro avviso, quella familiarità è anche il punto: fa capire alle persone che è destinata a operazioni di deposito e prestito ordinarie piuttosto che a una nicchia elegante. Il compromesso è ovvio, perché un nome così ampio non ti dice molto sui prezzi, sulla scala o su cosa lo renda diverso dalla banca successiva lungo la strada. In pratica, banche come questa vivono e muoiono in base al servizio in filiale, all'assistenza telefonica e alla sensazione del processo di apertura del conto. Si colloca esattamente nel mezzo del settore bancario al dettaglio, tra le grandi banche nazionali e le piccole cooperative di credito. Il nome è utile, ma è anche abbastanza generico da richiedere che la sostanza provenga dall'istituzione reale, non dal branding.