FREDERICK W. SHULTZ

FREDERICK W. SHULTZ liest sich wie ein Unternehmen mit persönlichem Namen und nicht wie eine Einzelhandelsmarke, und das bedeutet normalerweise eine kleine professionelle Praxis oder eine überbleibende juristische Einheit. Nach unserer Einschätzung ist es die Art von Namen, die sehr wenig über die Arbeit verrät, bevor man sie nachschlägt, was es schwer macht, über ihre schlichte, formale Klarheit hinaus Lob zu äußern. Der Nachteil ist dasselbe: Es gibt keine sichtbare Dienstleistungslinie, kein verbraucherorientiertes Versprechen und keinen Hinweis auf Größe oder Spezialität. In der Praxis bedeutet das, dass der Leser ein leeres, privat wirkendes Geschäftsetikett erhält, anstatt etwas mit Form. Es liegt näher an einem Buchhalter, Berater oder lokalen Dienstleistungsnamen als an einer öffentlichen Marke. Die Obergrenze ist niedrig, weil der Name selbst fast alles spricht.