FREDERICK W. SHULTZ

FREDERICK W. SHULTZ brzmi jak firma z osobistym imieniem, a nie marka detaliczna, co zazwyczaj oznacza małą praktykę zawodową lub przestarzały podmiot prawny. Nasza ocena wskazuje, że to rodzaj nazwy, która niewiele mówi o pracy, zanim się jej nie poszuka, co utrudnia jej pochwałę poza jej prostą, formalną klarownością. Wada jest ta sama: nie ma widocznej linii usługowej, żadnej obietnicy skierowanej do konsumentów i żadnej wskazówki dotyczącej skali lub specjalizacji. W praktyce oznacza to, że czytelnik otrzymuje pustą, wydającą się prywatną etykietę biznesową zamiast czegoś z kształtem. Jest bliżej nazwiska księgowego, konsultanta lub lokalnych usług niż do publicznej marki. Sufit jest niski, ponieważ sama nazwa prawie wszystko mówi.