FRED O. GOLDMAN

FRED O. GOLDMAN sieht eher wie eine persönliche oder Boutique-Firma aus als wie eine öffentliche Marke mit einer lauten Identität. Nach unserer Einschätzung macht das, dass es sich eng anfühlt und schwer einzuordnen ist ohne Kontext, was in Ordnung ist, wenn der Name zu einer spezialisierten Praxis gehört, und weniger nützlich, wenn jemand sofortige Klarheit möchte. Der Vorteil ist der schlichte, unkomplizierte Ton: Es klingt wie ein kleines Unternehmen, das mehr auf seinen Ruf als auf Verpackung angewiesen ist. Der Nachteil ist dasselbe, denn der Name sagt fast nichts über den Service, das Feld oder den Umfang aus. In der Praxis bedeutet das, dass der Leser die zusätzliche Arbeit leisten muss, herauszufinden, was das Unternehmen tatsächlich tut. Es sitzt weit entfernt von den polierten, erklärenden Namen, die ihr Geschäft klar darlegen, und viel näher an einem von einem Gründer geführten Geschäft. Das Ergebnis ist bescheiden und undurchsichtig, mit wenig, worauf man über den Namen selbst hinaus aufbauen kann.