EVERY SUPERMARKET

JEDER SUPERMARKT klingt wie eine Nachbarschaftslebensmittelkette, eine Art Name, der den Käufern genau sagen sollte, um welche Art von Ort es sich handelt. Nach unserer Einschätzung wird dieses Versprechen nur zur Hälfte erfüllt, da die Formulierung einfach und einprägsam, aber auch so allgemein ist, dass sie fast nichts über das Sortiment, die Größe oder den Service-Stil verrät. Ein Supermarktgeschäft lebt oder stirbt normalerweise an gewöhnlichen Dingen, die gut gemacht sind: frische Lebensmittel, Regalgrundlagen, Kassen, lokale Bequemlichkeit und ein sauberer Ladenfluss. Dieser Name gibt nichts davon preis, sodass er eher wie eine Vorlage als ein spezifischer Einzelhändler wirkt. In der Praxis macht es das schwer, Erwartungen zu bilden, bevor man eine Filiale oder eine Produktliste sieht. Er steht hinter den bekannteren Supermarktgruppen, die eine klare Identität haben, und vor namenlosen Eckläden nur in Bezug auf Lesbarkeit. Gut als Etikett, dünn als Versprechen, und da hört es auf.