EVERY SUPERMARKET

EVERY SUPERMARKET suona come una catena di negozi di alimentari di quartiere, il tipo di nome che dovrebbe dire ai clienti esattamente che tipo di posto è. Secondo la nostra valutazione, quella promessa è solo parzialmente mantenuta, perché la formulazione è semplice e memorabile ma anche così ampia da rivelare quasi nulla riguardo assortimento, scala o stile di servizio. Un'attività di supermercato di solito vive o muore su cose ordinarie fatte bene: cibo fresco, articoli di base sugli scaffali, casse, comodità locale e flusso del negozio pulito. Questo nome non offre nulla di tutto ciò, quindi sembra più un modello che un rivenditore specifico. In pratica, questo rende difficile formare aspettative prima di vedere una filiale o un elenco di prodotti. Si colloca dietro i gruppi di supermercati più noti che hanno un'identità chiara e davanti ai negozi di angolo senza nome solo in termini di leggibilità. Buono come etichetta, sottile come promessa, e lì si ferma.