Constellation Brands

Constellation Brands ist das, was passiert, wenn Bier, Wein und Spirituosen als Vertriebs- und Markenmaschine betrieben werden, anstatt als romantische Vorstellung von Getränken. Nach unserer Einschätzung liegt seine Stärke darin, bekannte Marken zu besitzen und sie im Einzelhandel in ernsthaftem Maßstab zu bewegen, insbesondere dort, wo vertraute Namen mehr zählen als handwerkliche Reinheit. Der Nachteil ist, dass dieses Portfolio korporat und portfoliobasiert wirken kann, mit weniger Intimität als kleinere Brauereien oder Weingüter. In der Praxis ist es ein Unternehmen von Marken, Regalplatz und Marketingkraft, und genau so sollte es gelesen werden. Im Vergleich zu handwerklichen Produzenten sitzt Constellation Brands auf der Seite des Massenmarktes, mit breiter Reichweite und einem sehr kommerziellen Stil. Der Astrina-Katalog verzeichnet es als ein Unternehmen der Vereinigten Staaten, was zur Art und Weise passt, wie es in den gängigen Getränkekategorien operiert.