Constellation Brands

Constellation Brands to, co się dzieje, gdy piwo, wino i napoje alkoholowe są traktowane jako maszyna dystrybucyjna i brandingowa, a nie romantyczna wizja napojów. Naszym zdaniem, jej siłą jest posiadanie znanych marek i wprowadzanie ich na rynek w poważnej skali, szczególnie tam, gdzie znane nazwy mają większe znaczenie niż czystość rzemieślnicza. Wadą jest to, że taki portfel może wydawać się korporacyjny i zorientowany na portfel, z mniejszą intymnością niż mniejsze browary czy winiarnie. W praktyce jest to firma marek, przestrzeni na półkach i siły marketingowej, i dokładnie tak należy ją postrzegać. W porównaniu do producentów rzemieślniczych, Constellation Brands znajduje się po stronie rynku masowego, z szerokim zasięgiem i bardzo komercyjnym stylem. Katalog Astrina rejestruje ją jako firmę ze Stanów Zjednoczonych, co pasuje do sposobu, w jaki działa w głównych kategoriach napojów.