CHARLES J. MOORE

CHARLES J. MOORE erweckt den Eindruck eines Unternehmens, das um einen persönlichen Namen herum aufgebaut ist, was normalerweise auf ein kleines, dienstleistungsorientiertes Geschäft und nicht auf eine große öffentliche Marke hindeutet. Nach unserer Einschätzung kann eine solche Struktur stark sein, wenn die Arbeit praktisch und lokal ist, da die Verantwortung direkt spürbar ist und der Betrieb nicht viel Theater benötigt. Der Nachteil ist der gleiche schlichte: Es gibt hier wenig öffentliche Substanz, sodass der Name selbst nicht viel darüber verrät, was das Unternehmen tatsächlich tut oder wie breit es aufgestellt ist. In der Anwendung bedeutet das oft etwas Praktisches und Sachliches, aber auch etwas, das stark vom Kontext außerhalb des Namens abhängt. Es liegt näher an einem lokalen Gewerbe oder einer professionellen Praxis als an einer nationalen Kette, und die Obergrenze wird durch das bestimmt, was der Name ohne weitere Details tragen kann. Das hält die Bewertung auf einem vorsichtigen Mittelweg.