CHARLES J. MOORE

CHARLES J. MOORE sprawia wrażenie firmy zbudowanej wokół osobistego nazwiska, co zazwyczaj wskazuje na mały, usługowy biznes, a nie dużą publiczną markę. Naszym zdaniem, taki układ może być silny, gdy praca jest praktyczna i lokalna, ponieważ odpowiedzialność wydaje się bezpośrednia, a operacja nie potrzebuje wiele teatru. Minusem jest ta sama prosta kwestia: jest tu mało publicznej substancji, więc samo nazwisko nie ujawnia wiele o tym, co firma właściwie robi lub jak szeroka jest. W praktyce często oznacza to coś praktycznego i bez zbędnych słów, ale także coś, co w dużej mierze zależy od kontekstu poza nazwą. Jest bliżej lokalnego rzemiosła lub praktyki zawodowej niż krajowej sieci, a sufit jest ustalony przez to, ile nazwisko może unieść bez dodatkowych szczegółów. To utrzymuje ocenę na ostrożnym poziomie średnim.