BRIAN CROSBY JR.

BRIAN CROSBY JR. fühlt sich mehr wie ein persönliches Geschäftsetikett als wie eine Marke an, die darauf ausgelegt ist, eine klare Idee zu verkaufen, und nach unserer Einschätzung macht das ihn stabil, aber eng. Das stärkste an einem solchen Namen ist, dass er direkt und einprägsam ist, ohne dekorative Schichten, die im Weg stehen. Die Schwäche ist ebenso direkt: er offenbart nichts über das Tätigkeitsfeld, die Produkte oder das Publikum des Unternehmens. In der Anwendung bedeutet das normalerweise, dass die eigentliche Bedeutung aus dem umgebenden Kontext kommt, nicht aus dem Namen selbst. Im Vergleich zu beschreibenden Firmennamen lässt er den Leser länger raten, als ideal wäre. Er funktioniert als Identifikation, nicht als Erklärung, und dort liegt seine Grenze.